非遗传承人与相声演员在“非遗购物节”直播间推介产品。

　　“美味又健康”“看馋了”“传统技艺博大精深”……昨日，第三届天津“非遗购物节”线上开幕，非遗传承人与相声演员共同在直播间进行特色产品推介，诙谐幽默的讲解和互动引得网友踊跃互动，纷纷下单。

　　近年来，随着“互联网+”理念不断深入，传统非遗也在频频“触网”之后焕发了新的生机。

　　独流镇“永兴德”绿豆潮糕制作技艺第五代传承人卢学刚告诉记者：“我们的绿豆潮糕都是现做现卖，保质期只有7天左右，过去售卖一直在线下实体店，每天做30份左右。”2020年，卢学刚第一次参加“非遗购物节”，见识到“互联网+”的“威力”，“当时在直播中就有很多人对我们的产品感兴趣，询问产品和购买方式，销售面也拓宽了。后来每届购物节我们都参与，销售额也翻了一番。”虽然保质期短，但开辟线上渠道后，“永兴德”绿豆潮糕凭借真材实料还是俘获了大批“吃货”。“现在我们也开始尝试线上销售和推广，不但建立了微信客户群，也开通了外卖服务。”卢学刚说。

　　王氏手绘盘丝传统服饰制作技艺第四代传承人郁从霞利用传统技艺开展高级传统服饰订制，收获了一批忠实“粉丝”。由于服饰订制耗工费时，平时她主要以线下业务为主，但对于传统非遗的线上渠道拓展十分看重。“我从事的技艺主要是将手绘与盘丝相结合，应用于传统服饰和服装制作。我已连续三次参加‘非遗购物节’，每次反响都特别好，让很多人了解了这门技艺，这种效果是线下实体店难以达到的。通过一两次直播可能没办法马上转化成收益，但优秀的技艺能在观众的心里‘种草’，这种潜移默化的影响既弘扬了传统文化，也让我们的技艺有了被认识、被喜爱的可能。很多手艺人平时专注于技艺研究和产品制作，很少有对外交流、展示的机会和时间，线上渠道让传承人和大众有了交流可能，也让非遗项目的知名度得到了很大提升。”

　　市非遗保护中心主任钱玲表示，天津“非遗购物节”已连续举办三届，目的就是让更多非遗好物走进百姓生活，让百姓了解非遗知识和非遗产品。“我们在前期积极组织动员的基础上，最终选取了近百个非遗项目参与到本届‘非遗购物节’中，也邀请了很多非遗传承人带着产品走进直播间，宣传非遗知识、展示非遗产品。现在有很多‘80后’‘90后’的传承人，他们既了解当下的时尚，又掌握了传统的非遗技艺，他们尝试将两者结合，更容易被年轻人接受。”

　　天津商业大学信息工程学院教师、国家级创业导师张波认为，非遗项目和互联网相结合已成一种趋势，但形式不应停留在技艺的生硬照搬上。“互联网营销解决的主要问题是渠道问题，‘互联网+非遗’不应仅仅是利用互联网进行传播，而是将非遗与互联网的新内涵相结合，让非遗产品能满足用户某个层次的需求，进而实现非遗的唤醒和振兴。我曾经指导过一个基于扎染技艺制作手机壳的项目，它的核心卖点就是扎染技艺的随机特性，满足了年轻用户追求个性、追求唯一的需求。让非遗的文化属性和人们的文化需求相匹配，给了非遗重新回归当代生活的可能。非遗中包含的田园文化、工匠精神等，在今天与人们的生活再次发生联系。因此，‘互联网+非遗’的基本逻辑就是深度挖掘非遗的文化基因，并将其与当代用户的某类需求相匹配，进而寻求生动的表达形式，以产品为文化载体，将这种文化基因传播给广大用户，获取用户共鸣。”

（天津日报  记者 张帆）