汉服爱好者在杭州西溪国家湿地公园乘坐摇橹船赏梅（2021年2月21日摄） 黄宗治 摄

2023年1月10日，市民在西安西北小商品交易中心选购身着传统服饰的兔年吉祥物。 张博文 摄

　　“所谓国潮，可以用一个简单形象的公式来理解：国潮=中国货+时尚潮。”

　　兔年新春即将到来，国潮消费趋热。国潮热现象的背后，是制造业升级带来的国货品质提升、文化自信带来的传统文化回归。

　　国潮要想一直“潮”下去，不能仅靠简单的复古怀旧，必须要深入挖掘中华优秀传统文化，把艺术创造力和优秀传统文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来。

　　根据知名电商平台数据，2022年11月1日启动的“双十一”销售，售卖仅1小时，有102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌占比过半；至11月11日零时，天猫有50家老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿，成为去年天猫“双十一”的一大亮点。

　　极具古典美的汉服、创新特色浓郁的故宫文创、融合科技感与传统文化元素的手表……近年来，国潮爆款不断涌现，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装、美食、日用文创等各个方面。

　　“所谓国潮，可以用一个简单形象的公式来理解：国潮=中国货+时尚潮。”接受记者采访时，清华大学文化创意发展研究院院长胡钰如是概括。

　　以2018年某国货品牌在纽约时装周大放异彩为标志性事件，国潮经历了从国潮元素到国潮品牌，再到国潮时尚的发展变化，逐渐成为一种消费新风潮。有业内人士评价，国潮将中国文化符号、中华美学精神、传统技艺、制造业与文化产业等结合在一起，其流行既是国力的体现，也代表了传统文化的回归。

　　从“实用国货”迈向“品味国潮”

　　喜欢汉服的钟也棠是近年来国潮消费兴起的见证者。“最初，汉服多是影楼拍照的道具；如今，已经出圈走进千家万户，成为许多爱好者的日常穿搭。”钟也棠说。

　　根据《2022年中国新汉服行业发展白皮书》，2021年中国新汉服行业市场规模为101亿元，占中国服装行业的0.8%，消费者规模已超过千万人。

　　汉服热是国潮兴起的表现之一。知名电商平台的消费数据显示，2018年至2021年期间，购买国潮相关产品的消费者增长了超9成，成交金额增长了284%，销量增长了411%。

　　例如，以“东方美妆”作为核心理念的美妆品牌花西子，推出了包括雕花口红、同心锁口红、百鸟朝凤眼影盘等产品。此外，故宫博物院等博物馆也开始结合自身的文化IP，让文物“活”起来，推出“朕知道了”胶带、“嫡庶之争”口红等产品，为博物馆文创发展打开大门。

　　此后，国潮开始由外显元素转向内涵式发展，进入了时尚符号阶段。这一时期，国潮进一步拓展到文化旅游、大国科技等领域，展现出在国货、文旅、科技等领域的全面“国潮化”。

　　在大国科技方面，从“祝融”“嫦娥”“天问”等航天重器命名时的浪漫与巧思，到北京冬奥会速滑馆“冰丝带”以高科技实现1.2万平方米“最快的冰”，国潮匠心与科技元素紧紧融合在一起。

　　胡钰认为，国潮从消费行为逐渐演变为一种具有引领性的文化现象，从实体产品到文化创意，成为激发文化创造力的标识性内核，这是群众精神追求的最新体现。

　　是国力之潮，更是国运之潮

　　国潮消费热现象的背后，是制造业升级带来的国货品质提升、青年一代的力量崛起和文化自信带来的传统文化回归。

　　——持续提升的国货品质，是国潮热兴起的前提。

　　过去颜色和制式都不讲究的“影楼风”汉服如今可按不同需求单独定制衣、冠、面饰、鞋等部分；过去人们为进口电饭煲趋之若鹜，如今国产高端电饭煲的销售纪录屡屡创下新高，家用电器行业营业收入较10年前提升超过50%；过去，进口车型占领中国汽车消费市场，如今国产汽车“加大油门”驶向全球，新能源汽车热销海外……如果说曾经的国货往往是国外大牌的“平价替代”，如今越来越多的“中国制造”依靠更稳定的质量、更创新的设计、更具个性的营销，变得更时尚、更前沿，加速迈向产业链高端，也让国货焕发出新的生命。

　　普华永道去年对中国消费者进行的一项调查发现，45%的受访者表示更倾向于购买中国品牌而不是外国品牌。这一比例比去年增加了10个百分点。

　　——正在崛起的青年力量，是国潮热兴起的重要支撑。

　　据新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》，在全行业国潮品牌消费中，“90后”“00后”是绝对主力，贡献了74%的国潮消费。

　　——回归优秀传统的审美取向和文化意趣是国潮热兴起的根本原因。

　　国潮之所以“潮”，不仅在于产品的外在品质个性时尚，也源于其中的“国”字。

　　采访中，专家们谈到，盘点国潮热背后层出不穷的符号、形象、题材等，一个清晰可见的特征便是优秀传统文化和审美的复苏。

　　国潮具优秀传统文化内核

　　专家们强调，国潮热既是一个经济现象，也是一个文化现象。积淀了几千年的中华优秀传统文化，才是国潮创新创造的深厚营养与根本动力。

　　2019年，钟也棠推出了第一支国风视频。视频中，她身着汉服在仿古制的厨房中展现古食的烹饪过程，烹制的两样菜品分别是出自南宋《事林广记》的蜜煎金橘和出自元末明初《易牙遗意》的羊脂韭饼，视频推出就受到广泛关注。

　　有专家提到，深受年轻人喜爱的国潮不仅是有好看的“面子”，还有真正支撑其走远的宝贵“里子”，即优秀传统文化。

　　尤其是近年来，随着物质水平的提升，国人对于精神文化的需求也在不断增长。相比于其他文化符号，国潮所具备的传统文化特征更易引发国人的情感共鸣。

　　正因为如此，专家们强调，国潮要想一直“潮”下去，不能仅靠简单的复古怀旧，必须要深入挖掘中华优秀传统文化，把艺术创造力和优秀传统文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，做到“学古不泥古、破法不悖法”，从而实现传统文化的创造性转化、创新性发展。如此，用“心”的国潮国风才能不断上“新”。

　　近年来，一些流行的国潮设计已超越对传统符号元素的简单拼接，而是深入到中华美学和传统文化的内核，在设计上主动融合中华美学取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同层面将物品功能、视觉形象、空间构造创意组合。

（中老年时报  钱沛杉 郭方达）